Det kan vara lockande att välja en nästintill gratis bildbyråbild till kommunikationen istället för att behöva stå för en dyr fotografering eller anlita en illustratör. Men det finns en hel del misstag att undvika.
Bildbyråer gör det enkelt att snabbt hitta fotografier och illustrationer till artiklar, webbplatser och trycksaker. Utbudet är enormt och det går oftast att hitta något som passar vilket ämne som helst. Samtidigt kan man gå i fällan att välja en genrebild som inte riktigt fungerar i en redaktionell kontext. Här är fem vanliga misstag att undvika när du väljer en bildbyråbild:
1. Bilden är allt för generisk eller arrangerad
När vi tänker på bildbyråbilder, i synnerhet fotografier, är det nog många som associerar till de tusentals foton med kostymklädda kvinnor och män som leende skakar hand med varandra i en blank och steril kontorsmiljö. Är bilden allt för generisk uppmärksammar den ofta bara läsaren istället på att bilden är just en opersonlig bildbyråbild, och det tillför sällan något till en text.
Många bildbyråfoton är dessutom överdrivet arrangerade. Personer som ler i en situation där det egentligen inte är naturligt, eller allt för teatrala gester, kan göra att bilden känns oäkta. Likaså kan en allt för perfekt fotad bild kännas icke-autentisk.
Istället är utmaningen att hitta och välja bilder som känns mer naturliga och specifika. En bild med en tydlig situation eller lite annorlunda miljö fungerar ofta bättre än en alltför polerad standardbild. I redaktionella sammanhang fungerar ofta mer dokumentära foton bättre, och likaså kan en illustration som bryter av från gängse stil förhöja layouten. Att hitta dem i bildbankerna kräver ofta lite tid och tankeverksamhet. Ibland kan även detaljfoton vara ett bättre val. Kanske välja ett foto på en handskakning istället för ett foto där man ser hela kontorsvyn och de brett leende medarbetarna?
2. För starkt visuellt uttryck
I motsats till de allt för generiska bilderna, finns det även bilder som istället är för färgstarka eller visuellt dominerande. De kan ta över layouten och konkurrera med texten istället för att fungera som ett komplement. I redaktionell design är det viktigt att bilden stödjer innehållet utan att stjäla all uppmärksamhet.
3. Bruten konsekvens och stil
Ett misstag som hänger samman med punkten ovan är aktuell i de fall då flera bilder ska användas i en och samma publikation. Foton med helt olika färgtoner, ljussättning eller stil kan göra att designen känns splittrad. Gällande illustrationer är det än mer viktigt med en sammanhängande stil och illustrationsteknik så att resultatet inte känns som ett hastigt hopplock.
Genom att välja bilder med en liknande visuell känsla blir helheten mer sammanhängande och ger mindre känsla av ”snabb lösning”.
4. Bilder som inte riktigt passar ämnet
Det kan vara frestande att välja en bild som bara är ”nästan rätt”. Problemet är att läsare ofta snabbt märker när bilden inte riktigt hänger ihop med innehållet. Detaljer som att smycken används av sjuksköterskan i undersökningsrummet, eller att orden på pappret som vi skymtar på bordet är skrivna på ett annat språk, blir istället ett störningsmoment för läsaren. Se därför till att motivet faktiskt förstärker artikeln och inte bara fungerar som en dekorativ utfyllnad. I fackpressfall är detta av ännu större vikt, då läsarna ofta är experter på det de tar del av.
5. Bildletandet som tidstjuv
Att snabbt och enkelt hitta ett passande fotografi eller en illustration i en bildbank kan verka lockande, men i de fall då bilden ska gestalta något mycket specifikt kan själva letandet efter rätt bild bli en riktig tidstjuv. I de fallen kan det faktiskt vara mer kostnadseffektivt att ta in en fotograf eller illustratör som kan lösa just det där specifika och som kan vara svårt, om inte omöjligt, att hitta i en bildbank.
Sammanfattningsvis kan ett allt för ogenomtänkt bildval ge läsaren en känsla av ”fejk” istället för autenticitet och trovärdighet, vilket är av än större vikt i redaktionella sammanhang. Men med allt detta sagt är bildbyråer samtidigt en värdefull resurs i redaktionell design. När bilden känns relevant, naturlig och balanserad blir den ett stöd för artikeln, istället för en distraktion. Minns bara att valet av bild kräver din eftertanke.
Läs också:
